Uma página 404 é simplesmente uma página que não está funcionando. Ou a URL nunca existiu ou não existe atualmente. Ter muitas páginas 404 indica ao Google que ninguém está realmente cuidando do site e que os usuários muitas vezes ficarão pendurados com um clique de link que leva a lugar nenhum. Uma opção que muitos webmasters usam é redirecionar automaticamente qualquer 404 para a página inicial. O Google se refere a isso como um 404 suave e retira a maioria dos benefícios.

Outras opções que as pessoas tomam são definir uma página 404 personalizada que tem navegação especial e, muitas vezes, uma barra de pesquisa para tentar mitigar os problemas de UX associados a alguém clicando em um link para lugar nenhum. Isso é definitivamente melhor da perspectiva do usuário, mas não muito melhor da perspectiva de SEO. Quando se trata de 404’s e páginas quebradas no seu site, se você quer melhores classificações, então você realmente precisa ter uma tolerância de 0 para 404. Cace-os, redirecione-os, conserte-os ou altere os links que são direcionados para lá. Só não os deixe.

Então, se 404 é uma página quebrada, então um 301 pode ser visto como um redirecionamento. Semelhante a colocar um endereço de encaminhamento de correspondência quando você muda de casa, esse processo pega uma URL que não existe mais, mas cria uma rede de segurança para usuários e bots ao declarar qual página deve ser acessada em vez disso.

Por exemplo, se você tem uma página chamada example.com/oferta-incrível-que-vai-fazer-o- seu-dia, mas então seu chefe aponta que sua oferta é tão boa que vai revolucionar seu mês e diz que as URLs precisam ser alteradas, então você pode definir um redirecionamento de example.com/oferta-incrível-que-vai-fazer-o-seu-dia para example.com/oferta-incrível-que- vai-revolucionar-seu-mês Agora, se alguém visitar a URL antiga, o navegador abrirá automaticamente a nova. Isso é de vital importância quando uma URL tem classificações orgânicas específicas e você quer mudar a URL para algo novo. Sem um redirecionamento em vigor, o Google simplesmente pensará que sua página não existe mais e começará a enviar o tráfego que estava ganhando para outro lugar.
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